Илья Бирман учит, что пагинация на сайтах должна иметь логику, а не тупо переключать между пронумерованными страницами. Цифра «4» не сообщает ничего о том, что пользователь увидит, нажав на нее.

Если объекты отсортированы по дате, надо ставить в листалку даты. Если есть другой признак для разделения, используйте его. Пример — платья на сайте «Мэри Трюфель». Ничего страшного, что количество элементов на страницах разное.